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诺基亚放弃塞班系统押宝WP战略让业内疑惑

时间:2019-05-15 05:05:20 来源:互联网 阅读:0次

诺基亚的成长之路无疑是一段传奇,它从一百多年前的造纸企业,逐渐成长为一家全球的生产商。但当智能时期全面来临后,它却逐渐没落。

据外媒1月24日消息,诺基亚计划终止其分红计划,其长达143年连续给股东派发红利的记录,将就此中断。据《每日经济》观察,这个信息透露出,诺基亚或已处于困境之中,其出路也许是它放弃相濡以沫14年的塞班系统后,押宝WP平台开始的市场探索。

对此,有业内人士其实不看好,认为其运作行为不明智,如果诺基亚继续升级塞班,跟着时代变化,也许可以帮助诺基亚翻身。那么,诺基亚的明天究竟如何?

将终止分红计划

诺基亚决定结束分红或是出于生存的斟酌,毕竟公司收入已连续数个季度保持下落态势。

公司声称,这次取消分红计划将 保证公司战略能有足够的灵活性。

据彭博提供的公司财报,2012年第三季度,其收入仅为90.56亿美元,同比下落29%。

彭博分红预测,公司如果不停止分红,诺基亚将不得不为股东掏出总计7.5亿欧元的股利,可公司到第四季度的净现金量4.4亿欧元。

在智能时期来临之前,诺基亚一直是全球市场的霸主。查阅资料发现,从1996年开始,诺基亚的市场份额就处于,并长期保持在这个位置上。

或许是在老大的位置上待的时间太长了,苹果公司在2007年推出了iPhone后,诺基亚并没有产生足够的警觉,市场份额逐渐被苹果和三星这些后起之秀蚕食。

为了能继续在市场上生存下去,在2011年前半年,诺基亚决定放弃自己的塞班系统,转而和微软公司合作,让后者的Windowsphone作为其新的智能Lumia的操作系统。

与此同时,公司还采取了多项措施来削减成本。比如,去年6月,诺基亚就宣布在全球范围内推行一次规模达万人的裁员计划;去年年底时,更是宣布将自己位于芬兰的办公大楼以1.7亿欧元的价格卖给了Exilion公司。

目前,落后于竞争对手的诺基亚对Lumia智能寄予厚望,但残暴的销售记录还是让诺基亚前途堪忧。根据IDC公司研究员的数据,去年四季度,Lumia的全球销售量仅升至440万部,而苹果与安卓的同期销售量却分别升至4780万部和1.36亿部。

塞班败于类PC化?

1月24日,诺基亚在其2012年第四季度财报中确认,去年发布的808PureView是该公司开发的一款塞班,这意味着塞班时期正式宣布结束。曾领航操作系统的塞班,如今却在市场中落寞,让人唏嘘不已。

2006年第三季度塞班系统在全球领域的市场占有率冲高至72.8%,而IDC的数据显示,2012年Android系统的市场占有率为68.3%,位居移动操作系统的榜首。换句话说,鼎盛时的塞班系统比时下的Android系统占有率更高。

2008年,诺基亚收购塞班公司,塞班正式成为诺基亚自己的系统,这本应该是诺基亚打造自已在领域平台生态系统的良机,但现实的发展却与此逆行。

尔后,苹果的iPhone及相应的IOS操作系统及谷歌的Android平台前后在2007年、2008年推向市场。

彼时的诺基亚,仍深陷于者的狂妄症中:在新技术眼前,不是自我变革,而是裹足不前,而苹果的IOS系统随着iPhone、iPad等产品的热销而崛起,谷歌Android阵营则以免费为旗号,迅速壮大。2009年开始,LG、爱立信等公司逐渐退出塞班舞台,而在2011年1月,三星对塞班的彻底放弃,则成为压死塞班系统的一根稻草,尔后仅剩诺基亚一家厂商在使用塞班系统。与此相伴随的是,2011年季度,塞班系统市场份额,首次被Android系统超过,而诺基亚在该年的智能市场份额也从2010年时的33%下降至2011年14%,远低于苹果和三星。

对于塞班系统的失败缘由,原雅虎中国总裁谢文在接受 《每日经济》采访时分析,其缘于未跟上行业变革的脚步。具体来说,2007年iPhone重新定义了行业。自此,生态系统出现了类PC化的现象,而彼时的塞班系统,仍然将行业的定义停留在原有的层面。

将赌注押在WP平台

就在诺基亚放弃塞班后,其将赌注押在了WP平台。2011年4月21日,微软和诺基亚发表联合声明称,我们已经签署正式协议,将开始与运营商、开发者和其他合作伙伴接洽,帮助产业理解加盟该新生态系统的好处。同时,我们将继续在WindowsPhone平台上开发诺基亚产品,计划2012年开始批量出货。

根据协议,协议期间内,诺基亚每个季度从微软获得2.5亿美元的平台支持费。诺基亚也向微软缴纳使用WindowsPhone的专利费,具体金额由诺基亚的出货量决定,但有限额。同时要求,协议期间微软提供的平台支持补贴总额,需略高于软件专利费用总和。有关这份业界关注的合作协议,《每日经济》在与诺基亚中国相关人士沟通时,对方回复说:具体的合作细节不太方便透露。

而根据诺基亚财政报告,随着采取新的WP8系统的Lumia系列智能出货量增长明显,情况会产生逆转。数据显示,2012年第四季度Lumia智能出货量为440万部。目前诺基亚的软件使用费,已经超过微软每季度2.5亿美元平台支持补贴。这也就意味着,在协议剩余期限内,诺基亚的专利费总额,或将超过平台支持补贴总额。

业内普遍认为,这其实不利于还在WP8系统市场处于摸索阶段的诺基亚的健康发展。更值得注意的是,诺基亚压宝WP平台的做法,也被业界普遍认为是看不懂的战略。

放弃塞班,WP平台就能拯救诺基亚吗?艾媒咨询创始人兼CEO张毅认为,放弃塞班并不是明智的选择,塞班有着明显优势,无论是中国、欧美在过去都曾有着非常高的市场占有率,用户对它的认知比较高;其次,塞班的耐用、省电等特性恰好是目前Android系统所不具有的,这是巨大的优势;如果诺基亚继续升级塞班,跟着时代变化,或许可以帮助诺基亚翻身。

注意到,在诺基亚2012年第四季度财报中,塞班系统的装备仍有220万台的销售事迹,到达了诺基亚WindowsPhone8设备销量的一半。

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